作为曾经在业界备受推崇的一本极具专业水准的广告摄影教程方面的名著：《广告摄影技术教程》。经过作者，广告摄影界的著名权威刘立宾老师精心修订和大量补充新内容后的最新版本。作为主要为专业广告摄影界和大专院校广告摄影专业撰写的教材类图书，也适合具有相当摄影水平的摄影家和爱好者，以及广告摄影师作为进修或参考的工具用书。

本书全面、系统地对职业广告摄影师必须具备的基本专业知识、操作规范和相关的技术、技巧、创作法则等从系统理论到操作实践都做了相当专业和深入浅出的讲解；并辅以丰富、典型的图例作为诠释，以期达到读者在熟悉和掌握后，可以较为充分、灵活地使用和发挥。

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刘立宾简介

刘立宾，现任中国商务广告协会常务副会长兼秘书长、国际品牌观察杂志社社长兼总编辑、中国传媒大学博士生导师。

 

 

目录

作者的话

导语

第一章 广告摄影与广告摄影师

广告文化与广告摄影

广告文化

广告摄影

广告摄影师在广告创作中的地位

整体的广告活动

摄影师在广告创作中的地位

广告摄影师的素质与创造力

广告摄影画面分类

广告摄影师的修养与素质

广告画面的创作特点与要素

定位性

对象性

关联性

形象性

创造性

差异性

广告画面的创作技巧与手法

写实性画面

写意性画面

第二章 大型相机

大型相机

大型相机的结构

单轨相机

主要附件

双轨相机与单轨相机的差异

典型大型相机

星座 TOYO

骑士 HORSEMAN

林好夫 LINHOF

金宝 CAMBO

仙娜 SINAR

雅佳 ARCA

快门

镜间快门

独立快门系统

大型相机的基本操作

装机

拍摄前的准备

调整对焦屏

相机的摆动

遮光罩的使用

曝光

第三章 大型相机的镜头

镜头的涵盖率

镜头的涵盖率与平行位移的幅度

镜头的种类与特点

典型大型相机镜头主要技术指标

仙娜 SINAR

尼克尔 NIKKOR

罗敦斯德 RODENSTOCK

斯耐德 SCHNEIDET

富士侬 FUJIINON

焦距与视角

镜头焦距的选择

各种胶片尺寸与镜头焦距

拍摄距离与焦距

大型相机拍摄时镜头的最佳光圈

镜头对焦的最佳调整

拍摄比例与曝光补偿

拍摄比例

曝光补偿

第四章 大型相机的位移与摆动

空间透视与影像变形

机位与透视

透视与比例

透视与视点

大型相机的位移与摆动

位移

摆动

平行线的校正

影像区域位移

平行线的修正量

影像清晰度的控制

沙姆定律

视觉对焦法

系统对焦法

电脑程序对焦

倾斜平面的双向清晰度控制

清晰度与缩小光圈的配合

最佳对焦平面的选择

焦点的虚实控制

利用相机的摆动来控制变形

第五章 胶片

黑白胶片与彩色胶片的特性

黑白胶片

彩色胶片

色彩平衡

感光度平衡

反差平衡

曝光平衡

常用黑白胶片

常用彩色胶片

彩色反转片与彩色负片的比较

专业胶片

宝丽来胶片

色彩还原中的偏色

影响彩色胶片内在质量因素

拍摄条件造成的偏色

倒数律失效

第六章 滤光镜

黑白胶片滤光镜

校色滤光镜

反差滤光镜

滤光镜的曝光补偿

彩色胶片滤光镜

彩色光平衡滤光镜

彩色转换滤光镜

彩色补偿滤光镜

黑白、彩色胶片共用滤光镜

偏振滤光镜

中性灰滤光镜

特殊效果滤光镜

闪光灯滤光镜

第七章 测光与曝光控制

测光

测光表与测光系统

入射光与反射光的测量

点测光

感光胶片的宽容度

黑白胶片的宽容度

彩色胶片的宽容度

测光法

中性灰板测光

中间调重点测光

最亮点测光与最暗点测光

两点对比测光

多点测光

混合光源的测光

日光与闪光并用

闪光灯与低色温白炽灯并用

日光与低色温白炽灯并用

曝光补偿

被摄体明度的对比控制

色调变化控制

供印刷使用反转片的密度控制

反转片与印刷品的密度范围

密度压缩

光源和密度控制

第八章 广告摄影的照明及其性质

光的特性与摄影应用

光的吸收

光的反射

光的传导

光的透视

摄影造型光的类型及性质

发光强度

发光性质

光源面积

发光距离

光位

水平光位

垂直光位

光效与造型特征

线条

影调

摄影用光光种

主光

辅助光

轮廓光

背景光

装饰光

第九章 大型系列灯具

大型闪光灯的结构

电子闪光灯的工作原理

单头灯与分体电源箱

电子闪光灯头及控制装置

小型自动电子闪光灯与大型电子闪光灯的比较

不同效用的闪光灯具

泛光灯

伞灯

柔光罩

雾灯

柔光箱

聚光灯

光导纤维闪光系统

笔灯

感应闪光灯

主要附件

典型影棚闪光灯

爱玲珑 ELINCHROM

美兹 MAGNULITE

汉森 HENSEL

布朗 BRONCOLOR

保佳 BALCAR

连续光源灯具

摄影强光灯

摄影卤素灯

前背景幻灯投影系统

第十章 布光通则

布光光源的基本要求

最能表现质感的光源—光性

最低的照明—亮度

均匀的覆盖面—光源面积

恰当的发光距离—灯距

巧妙的进行控光—照射角与光轴

采用最低限度的光源—限制灯具

尽量使用反光器—反射光

恰当的光比—反差

重要的对比—背景光

投影和耀斑

投影

耀斑

控光与反光

控光

反光

布光法

布光准备

分步布光

全面审视

第十一章 典型布光与摄影

典型质感分类

吸收型被摄体

反射型被摄体

传导型被摄体

复合型被摄体

纺织品

棉布 毛料

丝绸 锦缎

纱类 尼龙布

皮革

毛面

亮面

时装

时装的设计风格

模特

布光与拍摄

木制品

无漆类

亮漆类

金属机件

粗加工

精加工

银器与电镀制品

半隔离布光

全隔离布光

手表与首饰

手表

首饰

瓷器与塑料

不透明体

半透明体

艺术瓷

玻璃与透明体

暗线条表现

亮线条表现

本体表现

食品

布光

建议

经验

电器

布光特点

发光二极管

电视屏幕

车辆

光源要求

布光要求

环境设计

工业摄影

构图

曝光

商品与模特

以商品为主

以人物为主

近摄

近摄镜头

近摄布光

曝光测定

翻摄

布光

明与暗的反光处理

无投影布光

玻璃台面

半透明台面

其它方法

多重曝光

多次频闪曝光

慢速曝光结合正常曝光

特技摄影

前期特技

后期特技

内景摄影

画面布局

内景布光

两次曝光法

外景摄影

建筑摄影

风光摄影

布光难点与检查

难点

检查

第十二章 广告摄影实例

后记