企业是法人,是法律定义上的商人。
对企业的评价,标准只有一个:价值。
企业的成功,就是实现价值的最大化。
企业面对两个市场:一个是同质化、细分化的行业市场,一个是信息化、麻木化的顾客市场。
营销于是成为一场战争。
营销成功实现突破的两大支点就是:
思维创新;
资源整合。
企业的成长之路概括地说有三个阶段:做事,做市,做势。
多年以来,对营销策划的理解和运作,常常,只局限于追求思维的、概念的创新,和单维度的资源消耗。煞费苦心,奢耗巨资,终究难成大势。
孙子兵法:故善战者,求之于势,不责于人,故能择人而任势。
具有势能的企业才可能真正实现“商人”的价值。
市场势能,主要指企业的政府影响力,行业影响力,下游影响力,终端影响力,包括分销通路,渠道建设,经销商网络,传播手段与平台,等等。
而这,正是成长型企业发展壮大的一个重要制约因素。
成就这种势能,需要企业家成就伟大与卓越的心态,需要持之以恒的信心与毅力,更需要卓越的策划。